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累计销量超11万台,领克06家族重塑“年轻人第一辆好车”价值标杆

2023-01-1617:34:44来源:北京青年报客户端

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作为领克品牌的科技突破之作,新都市机能SUV领克06凭借起步即豪华的产品实力,始终保持热销态势。自2020年9月投放市场至今,领克06家族累计销量超11万台,其中有80%的用户选择了顶配车型,产品价值充分赢得Z世代年轻人的认可与信赖。

2022年9月06 Remix上市后,销量一路走高,实现连续四个月上涨。最新数据显示,12月领克06 Remix实现交付9903台,以15.13%的市占率位列细分市场第二名。值得一提的是,领克06 Remix的平均成交价达到13.12万,在产品价值维度领跑细分市场。可以见到,领克06 Remix正以全面进阶的产品实力,不断颠覆SUV细分市场格局,重新塑造“年轻人第一辆好车”的全新价值标杆。

领克06 Remix高价值领跑细分市场

解码机能实力 06 Remix洞悉用户需求

领克06热销的背后,是领克对于年轻消费群体的前瞻洞察。Z世代群体喜爱社交、追求个性,更愿意为“热爱”买单,而领克作为一个年轻的用户品牌,更能够理解他们的所想所需。凭借出众的颜值、硬核的产品实力,领克06让Z世代拥有了不需妥协的拥车体验。

彰显个性潮流,颜值始终是第一生产力。进阶而来的领克06 Remix,依托都市对立美学设计语言实现美学进阶,从都市瞬影前格栅设计到Z字形运动腰线,再到“机械燕尾能量晶体”尾灯等标志性细节设计,崭露机能锋芒。搭配Hero绿、Shero粉等车身配色,营造出专属潮流感。

动力方面,领克06 Remix燃油版新增搭载了BHE15高效四缸发动机,最大功率181PS,最大扭矩290N·m,匹配7DCT湿式双离合变速箱,带来性能更节能的动力体验,WLTC工况下百公里综合油耗为6.4L。同时,在原有驾驶模式基础上,新增智能驾驶模式,能够根据路况和用户习惯,自动在经济、舒适、运动模式间切换,让驾驭更省心。

领克06 Remix

除提供燃油动力外,领克06 Remix还有PHEV插电混合动力可选择,满足不同出行偏好。WLTC工况下,领克06 Remix PHEV可实现纯电续航62km,覆盖日常出行半径,百公里综合油耗低至2.63L,能够有效降低出行成本。领克06 Remix PHEV还拥有“4+1”多路况智能驱动驾驶模式,除了新能源车型必备的纯电模式,还有动力、混动、经济、电量保持模式可选,可根据不同场景提供适合的驾驶状态,从容应对不同行驶路况。此外,领克06 Remix PHEV还具备220V反向充电功能,可连接车载冰箱、小型电磁炉、车载投影仪等电器,既可以是移动厨房,也可以是移动娱乐厅。即便是冬季,也依然能够和三两好友相约围炉夜话。

领克06 Remix PHEV反向充电功能

作为热衷智能科技的一代,Z世代对座驾的要求比过去更高,除了最基本的好开,让人过目不忘的颜值、智能科技和交互趣味都不能少。从硬件来看,领克06 Remix配备12.3英寸悬浮式中控大屏,搭载的Co lynk智能互联系统,运存+内存升级至6G+64G,开机速度提升40%,APP响应及语音唤醒仅需0.3秒,使用更流畅。领克06 Remix还拥有完善的车机生态,聚合腾讯随行、火山车娱等生态娱乐系统,包括车载微信、哔哩哔哩、抖音、雷石KTV等热门应用,丰富用车体验,十分贴合年轻人娱乐至上的生活态度。

领克06 Remix Co lynk智能互联系统

值得一提的是,领克06专属萌宠小河豚“希克斯”也首次登陆车机,成为领克06 Remix的车载智能语音管家,可进行空调温度风量控制、车窗升降控制、音乐播放等多达62项智能语音控制功能,覆盖“导航、电话、音乐、娱乐、聊天、智控”等6大用车场景。除系统自带的6种语音之外,还支持私人定制语音包,更符合年轻人的使用习惯。

在智能驾驶方面,领克06 Remix配备了21项先进智能驾驶辅助技术,守护驾乘安全。同级别独有的TBA循迹倒车辅助系统,在激活功能后,系统可接管车辆,自动控制车速和转向,循迹返回到记忆路径的起点位置。当误入“死胡同”路况时,能够帮助驾驶者摆脱进退两难的窘境(注:TBA并不能应对所有交通、天气与路况,驾驶员必须始终注意观察当前交通状况,并根据实际情况进行主动干预)。此外,领克06 Remix还升级了APA泊车辅助系统和RPA遥控泊车系统,不光能精准识别异形车位,自动无感泊入,还能在车外通过手机控制,一键征服刁钻车位。

领克06 Remix TBA循迹倒车辅助系统

破圈更出圈 领克06精准触达Z世代

在领克看来,坚持以用户为中心,不仅要经营产品,更要经营用户。领克06作为典型范例,不仅在产品力方面不断提升用户拥车体验,更通过在Z世代喜爱的二次元、电竞、美妆等多个领域全面布局,为他们缔造“不止于车”的潮流生活方式。

通过聚焦“她营销”链接Z世代女性用户,领克相继推出领克06 Shero粉色特别版、06 PHEV Shero粉色特别版,以“BE SHERO”的态度主张,激发女性用户的共鸣与认同。并且,在06 PHEV Shero粉色特别版上市之际,领克06携手天真蓝推出了“春光·超粉限定”联名写真拍摄,同时携手小红书开启“春日樱花漫游”,为女性用户打造了“不止于车”的精致浪漫生活方式。而在女性用户更为关注的美妆消费领域,领克06也先后迭代推出四款“粉有力量”礼盒作为专属提车礼,内含娇兰/GUCCI/纪梵希/馥蕾诗彩妆产品、希克斯定制潮流周边等惊喜好物,为Z世代女性用户的用车生活增添色彩。

领克06 Shero“粉有力量”礼盒

瞄准“她经济”的同时,领克06还在备受年轻人关注的电竞领域深耕。在新英雄领克06 Remix Hero登场之际,推出了“绿有能量”礼盒,内含雷蛇电竞装备四件套,满足电竞玩家对高阶装备的需求。

为深度链接次世代电竞用户,自2021年起,领克连续两年携手LNG李宁电子竞技俱乐部,陆续推出联名款“希麒战车”,及包括背包、服装在内的周边产品,赋能品牌调性传播,并通过举办领克×LNG英雄联盟挑战赛,覆盖PC及手游端游戏人群,成为首个以“英雄联盟”冠名水友赛的车企,掀起电竞热潮。通过在电竞和都市出行等领域展开的深度合作,实现了与年轻人在电竞圈层的深度互动。

领克×LNG英雄联盟手游挑战赛

此外,在Z世代用户感兴趣的二次元领域,领克06也结合领先的安全科技表现,创造出了机甲河豚“希克斯”造型,并持续孵化成为了领克06专属自有IP形象。伴随领克06 Remix全面升级,希克斯也首次登陆了车机,以“智能语音管家”的身份带来更具趣味的交互体验。领克06还在抖音发起了“最06希克斯饲养员”互动活动,吸引超3025万人关注,实现了品牌与用户的“跨次元”沟通。

领克06智能语音管家“希克斯”

领克06的两年,是蜕变成长的两年。无论是不断迭代升级的产品实力,还是打通年轻用户最关注的流量池,都让领克06在Z世代年轻圈层扎下深根,而这也是领克用户思维实践的典型范例。紧跟时尚潮流,解锁共情密码,未来领克06还将不断创新生活方式,为热爱奔赴,成为更多Z世代用户的同行伙伴。

文/周晶

编辑/周晶

责任编辑:周珊珊(EK006)

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